Zakaj je konsistentna znamka pomembna na spletu
Obiskovalec, ki vas najprej sreča na Instagramu, nato obišče spletno stran in kasneje prejme e-pošto, bi moral v vseh treh primerih prepoznati isto podjetje – a to se pogosto ne zgodi.
Kaj sestavlja konsistentno znamko
Gre za več kot le logotip – vključuje barvno paleto, pisave, ton komunikacije (formalen ali sproščen) in celo vrsto fotografij, ki jih uporabljate. Vsi ti elementi naj bodo usklajeni na spletni strani, družbenih omrežjih in v e-pošti.
Neskladje sproža dvom
Ko se videz ali ton med kanali opazno razlikuje, obiskovalec podzavestno podvomi, ali gre res za isto podjetje – to majhno negotovost, ki se morda zdi nepomembna, v resnici zmanjšuje zaupanje.
Ni treba biti popoln, treba je biti dosleden
Znamka ne rabi biti izdelana s strani drage agencije, da deluje profesionalno – pomembnejša je doslednost. Enostavna, a dosledno uporabljena paleta treh barv deluje bolje kot razkošen, a neusklajen nabor elementov.
Osnovna smernica pomaga celotni ekipi
Že preprost dokument z osnovnimi barvami, pisavami in primeri tona komunikacije pomaga vsem, ki ustvarjajo vsebino – od tistega, ki piše objave na družbenih omrežjih, do tistega, ki ureja spletno stran – da ostanejo usklajeni.