Kdaj prenoviti staro spletno stran in kdaj je bolje počakati

Prenova spletne strani se pogosto začne z občutkom, da stran »ni več v koraku s časom«. Občutek je razumljiv, a sam po sebi ni dovolj dober razlog za večji izdatek. Na kratko: prenova je smiselna, ko stran ne deluje na telefonu, je ne morete urejati, teče na nepodprtem sistemu ali ne pove več, kaj počnete. Kadar je težava v besedilih ali v obisku, prenova praviloma ni pravi odgovor.

Znaki, da je čas za prenovo

• Stran na telefonu ni uporabna. Če je treba povečevati s prsti, da se prebere besedilo, obiskovalec hitro odide. Pri večini podjetij pride velik del obiska s telefona.
• Ne morete je urejati sami. Vsaka sprememba cene ali delovnega časa terja klic izdelovalcu.
• Sistem, na katerem teče, ni več podprt. Stara različica PHP ali sistema, ki ne dobiva več varnostnih popravkov. Več o tem v članku o ranljivosti v PHP.
• Stran se nalaga zelo počasi in tega ni mogoče popraviti brez temeljitega posega.
• Stran ne pove, kaj počnete danes. Podjetje se je premaknilo, stran je ostala pri storitvah izpred let.

Kdaj prenova ni pravi odgovor

Tudi to je treba povedati, čeprav pomeni manj dela zame.

Kadar je težava v vsebini, ne v videzu. Če stran ne prinaša povpraševanj, ker ne pojasni, kaj ponujate in komu, nova postavitev tega praviloma ne reši. Prepis besedil je običajno manjši poseg od prenove.

Kadar je težava v obisku. Če na stran ne pride nihče, problem ni nujno stran, ampak to, da vas ljudje ne najdejo. Najprej poglejte statistiko obiska in šele nato odločajte.

Kadar gre za okus. Če je stran urejena, hitra in deluje na telefonu, vam pa preprosto ni več všeč barva, je to šibak razlog. Osvežitev barv in pisave je praviloma manjši poseg od prenove.

Česa ob prenovi ne smete izgubiti

To je najpomembnejši del tega članka in tisti, kjer se naredi največ škode. Ob prenovi se pogosto spremenijo naslovi podstrani. Če stari naslovi ne dobijo preusmeritve na nove, se lahko zgodi troje: Google izgubi povezavo med starimi in novimi stranmi, obiskovalci s starih povezav pristanejo na strani z napako, povezave z drugih strani in iz vaših starih ponudb pa ne vodijo nikamor.

Preusmeritve praviloma niso veliko dela, njihova opustitev pa lahko pomeni mesece izgubljenega obiska. Vprašajte po njih, preden se prenova začne, in preverite, ali so res narejene, ko se konča.

Prenova po delih

Ni nujno, da gre vse naenkrat. Pogosto je pametneje najprej prenoviti tisto, kar največ prinese: domačo stran in dve ali tri najbolj obiskane podstrani. Ostalo lahko počaka na naslednjo fazo, ko se pokaže, kaj se je obneslo.

Tak pristop je lažji za proračun in manj tvegan, saj se učinek sprememb lahko spremlja sproti.

Preden se odločite

Poglejte statistiko obiska za zadnje leto. Katere strani ljudje dejansko obiskujejo? Kje odidejo? S katerimi napravami pridejo? Ta podatek vam bo o tem, kaj prenoviti, povedal več kot katera koli ponudba, tudi moja. Če vas zanima, kako prenovo zastavimo mi, je opisana na strani spletne strani.

Pogosta vprašanja

Ali prenova spletne strani vpliva na uvrstitve v Googlu?

Lahko vpliva v obe smeri. Če se stari naslovi podstrani pravilno preusmerijo na nove in vsebina ostane vsaj tako dobra, se uvrstitve praviloma ohranijo. Če preusmeritev ni, se lahko del obiska izgubi.

Ali je bolje prenoviti obstoječo stran ali narediti novo?

Odvisno je od tega, na čem stran teče in kako je zgrajena. Če je sistem podprt in zgradba smiselna, je pogosto dovolj prenova po delih. Če sistem ni več podprt, je nova stran praviloma bolj smiselna.

Kako vem, katere podstrani prenoviti najprej?

Poglejte statistiko obiska. Podstrani, ki jih ljudje največ obiskujejo in na katerih se odločajo za klic ali povpraševanje, so praviloma prve na vrsti.