Osnove e-poštnega trženja za mala podjetja

Kljub vzponu družbenih omrežij e-pošta ostaja eno najbolj neposrednih in stroškovno učinkovitih orodij za komunikacijo s strankami – v nasprotju z družbenimi omrežji imate nad seznamom naslovnikov popoln nadzor.

Zgradite seznam pošteno

Najpomembnejše pravilo: naslovi morajo biti pridobljeni z izrecno privolitvijo, ne kupljeni ali zbrani brez soglasja. Kupljeni seznami skoraj vedno pomenijo slabe rezultate in tveganje, da vas ponudniki e-pošte označijo za neželeno pošto.

Redkeje, a bolj kakovostno

Boljša strategija je pošiljati redkeje, a z resnično koristno vsebino, kot pa pogosto pošiljati prazna sporočila. Naslovniki, ki občutijo, da vsako sporočilo prinaša vrednost, ostanejo naročeni dlje in bolj angažirano berejo prihodnja sporočila.

Jasen naslov sporočila

Naslov e-pošte je edino, kar naslovnik vidi, preden se odloči, ali bo sporočilo sploh odprl. Jasen, konkreten naslov skoraj vedno deluje bolje kot poskus zvijačnega ali senzacionalnega pristopa.

Merjenje rezultatov

Skoraj vsa orodja za e-poštno trženje ponujajo osnovno statistiko – koliko naslovnikov je sporočilo odprlo in koliko jih je kliknilo na povezavo. Ti podatki sčasoma pokažejo, katera vsebina in kateri naslovi delujejo najbolje pri vašem občinstvu.