Osnove SEO za poslovno spletno stran: naslovi, ključne besede in povezave

SEO se pogosto sliši kot nekaj skrivnostnega, kar zna samo specialist. Pri poslovni spletni strani pa je velik del dela precej preprost in ga lahko razumete tudi sami. Google mora razumeti, o čem je vsaka stran, komu je namenjena in ali je zanesljiva. Spodaj so osnove, ki to omogočijo.

Kako Google sploh izbira zadetke

Google najprej stran najde, običajno prek povezav ali zemljevida strani. Nato jo prebere in shrani v indeks. Ko nekdo nekaj išče, med shranjenimi stranmi izbere tiste, ki na vprašanje najbolje odgovorijo, pri tem pa upošteva vsebino, zanesljivost, hitrost in uporabnost na telefonu. Na prvo mesto vas ne pripelje en trik, ampak več dobro narejenih osnov hkrati.

Naslov strani in meta opis

• Naslov strani (title) je modra vrstica v zadetkih. Naj pove, o čem je stran, s pomembnim na začetku, in naj ne bo daljši od približno 60 znakov.
• Meta opis je besedilo pod naslovom. Na uvrstitev ne vpliva neposredno, vpliva pa na to, ali bo človek kliknil. Naj v enem ali dveh stavkih pove, kaj bo obiskovalec na strani dobil.
• Vsaka stran ima svoj naslov in opis. Enaki naslovi na več straneh Google zmedejo.

Ključne besede brez pretiravanja

Ključne besede so izrazi, ki jih vaše stranke vpisujejo v iskalnik. Pomembno je, da uporabljate njihove besede, ne svojih internih izrazov. Mizar, ki piše samo »unikatno pohištvo«, morda zgreši ljudi, ki iščejo »kuhinja po meri Kranj«. Izraz naj bo v naslovu, v glavnem naslovu na strani in naravno v besedilu. Ponavljanje iste besede v vsakem stavku stran prej škodi, kot koristi.

Notranje povezave

Povezave med vašimi stranmi Googlu pokažejo, katere strani so pomembne in kako so teme povezane. Članek o vzdrževanju naj povezuje na stran storitve vzdrževanja, storitev pa na sorodne reference. Besedilo povezave naj pove, kam vodi. »Več o B2B portalih« pove več kot »kliknite tukaj«.

Tehnične osnove

• Hitrost in telefon: stran se mora hitro naložiti in dobro delovati na telefonu.
• Zemljevid strani (sitemap) in prijava v Google Search Console, kjer vidite, katere strani so v indeksu in kje so težave.
• Strukturirani podatki, ki iskalnikom in AI orodjem povedo ime podjetja, naslov, storitve in odgovore na pogosta vprašanja.
• Varna povezava (https) in brez napak 404 na pomembnih straneh.

Vsebina, ki odgovori

Na koncu vse stoji na vsebini. Stran, ki jasno odgovori na vprašanja vaših strank, kaj počnete, za koga, kje in v katerem okviru se gibljejo cene, ima več možnosti kot stran s splošnimi slogani. To velja tudi za AI iskalnike, ki vse pogosteje odgovarjajo namesto klasičnih zadetkov.

Večino teh osnov lahko uredite sami. Če želite, da pogledamo, kje vaša stran izgublja, nam pišite. Pregled je brez obveznosti.